不让资 本在“唯流量论”歪路上无脑狂奔

　　青椒论“破圈”①丨不让资本在“唯流量论”歪路上无脑狂奔

　　乱象丛生的饭圈生态，迎来了一场彻底的“风暴洗礼”。

　　继今年6月15日，中央网信办开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动之后，8月27日，中央网信办又发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》。持续整治之下，各方动作频频。微博、抖音、网易云等平台全面下线各类明星榜单；多款追星App集中下架，部分应用开始采取禁止未成年人消费等措施；而针对最近某两家粉丝互撕，平台方更是果断对违规账号予以封禁、关闭，并约谈相关明星工作室，避免了事态恶化升级……如此桩桩件件无一不表明，一记记重拳之下，饭圈生态正有望朝正向改善、往良性发展。

　　社会苦饭圈乱象久矣。近些年来，随着偶像市场竞争日趋激烈，与之相生相伴的饭圈粉丝群体间的利益争夺也愈发剧烈乃至步入极端。从诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜，到各家粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索；从鼓动粉丝攀比炫富、奢靡享乐，到以号召粉丝、雇用网络水军、“养号”等形式刷量控评……饭圈内部常年“血雨腥风”不断，“口水争斗”不休，玷污了舆论生态，搅乱了网络秩序，也荼毒了粉丝三观。

　　撕开一幕幕丑剧、闹剧的拙劣皮囊，背后资本操盘全局、搅弄风雨的真实面目暴露无遗：将“话题热度”奉为不二法门，把“流量为王”视作绝对逻辑。在一场又一场造星狂欢中，将各类“高流量低水平”的明星迎来送往；在一次又一次饭圈粉丝利益角逐中，为各方势力攀比争斗推波助澜；在一波又一波粉丝氪金、打投、助力中，更沉浸在“收割韭菜”“变现流量”的盛宴中无法自拔。

　　在“一方愿打一方愿挨”的双向奔赴之下，资本市场投饭圈男女所好，量身打造、批量推出一副又一副“美好皮囊”“完美人设”。然而，过去一段时期娱乐圈内部接连“爆雷”“塌房”，不仅无情戳破了资本市场捏造的“泡沫童话”，更力证了其赤裸裸的粗制滥造与肤浅眼光。

　　娱乐产业归根到底也是文化产业的一部分，其发展固然离不开资本的推动，但其长远发展更离不开“好故事”“好内容”的久久为功。对待某些无德无才却自带“热搜体质”之流，资本极尽热捧，粉丝趋之若鹜，极容易致使某些人“集万千宠爱于一身”而迷失其中、不思进取。长此以往，形成恶性循环，“劣币驱逐良币”趋势愈演愈烈，文娱市场内部“庸人云云”“烂作迭出”，最终蛀空的是行业发展潜力，透支的是受众对市场的信任，贻害无穷。

　　逐利固然是资本的天性，但利益之外，更不外乎公序良俗、市场秩序、商业伦理、社会责任。有句话说得好，“市场再疯狂，但最起码的‘良心’不能丢”。坚守住这一底线意识，就需要资本在追逐经济效益之时，不仅需采取正当手段，树立长远发展眼光，更该肩负起必要的社会责任担当；相反，为了流量，上亿片酬拱手相送“无能顶流”；为了利益，间接诱导粉丝“氪金不断”“倒奶不休”……如此一而再再而三地唯流量至上、唯利益是从，既跌破行业道德底线，又挑衅社会法律法规红线，徒令明星、粉丝乃至娱乐市场等多方共同体陷入“恶性闭环”，未来发展之路只可能越走越窄。

　　粉丝不该沦为资本暗箱操控、随意摆布的“工具人”，饭圈更不该沦为资本上下其手、收割韭菜的“围猎场”。一种兼顾利益与责任的行业资本、一群经得起大众审视的明星以及一群拥有正向追求的粉丝，方能共同凝聚成一个互利共赢、共同发展的“利益共同体”，彼此协力构筑起一个积极健康、风清气正的“行业生态圈”，这是对现代社会文化样态的丰富，也是对娱乐产业自身长远发展的保证。时至今日，在“唯流量论”的歪路上无脑狂奔太久，有些资本该“踩刹车”了。

　　文/许洪鑫（郑州大学）